Volkswagen berencana memproduksi mobil murah perdananya di
China untuk bersaing dengan Dacia dari Renault atau Datsun.
China menjadi pilihan utama karena punya potensi 3 juta unit pertahun
untuk segmen mobil murah (budget car), terbesar di seluruh dunia. VW
punya kesempatan memproduksinya dengan mitranya lokal, jika proyek ini
mendapat lampu hijau.
Mobil murah VW akan mengisi ceruk pasardengan harga
5.000-10.000 euro (Rp 64,9 juta - Rp 129,9 juta) per unit. Model yang
mungkin diproduksi meliputi MPV, wagon dan sedan kompak.
Target utama mobil ini adalah negara berkembang seperti Brasil,
Rusia, India dan China. Tetapi tidak menutup kemungkinan juga dipasarkan
di Eropa, termasuk Jerman.
Keputusan memproduksi mobil murah untuk negara-negara
berkembang diputuskan tahun ini. Fokus utama VW adalah menekan biaya
produksi serendah mungkin sekaligus memutuskan apakan tetap menggunakan
merek VW atau lainnya.
Jika masuk ke segmen pasar ini untuk pertama kalinya, sangat
penting menjaga nilai investasi tetap rendah. Salah
satu cara, memanfaatkan model-model lama VW untuk mobil murah, ketimbang
harus meneliti karena biayanya makin mahal.
Posts
